nokialogo(Nokia：从辉煌到重生，全球第一手机品牌的逆袭之路)
1. 品牌首次转型
自从诺基亚退出手机市场后，市场份额一度萎缩，品牌价值被抹去。2016年底，品牌首次转型。诺基亚定位于智能手机外延产品，包括数字健康、VR产品和数字家庭等。这一转型获得商业逻辑方面的认可。事实上，Nokia当前的品牌转型早在2004年就已由Jorma Ollila提出。
2. 品牌信仰之重塑
诺基亚于2003年迎来了其全球销量最高峰，2011年，但品牌在智能手机领域的重大失误，导致了品牌信仰的全面动摇和被遗忘。此时，品牌需要重新定义其受众并立足，由此品牌信仰重新塑造。Nokia开始推进全球品牌视觉系统的重塑，通过亲和力、简单、自信和现代性的设计风格来恢复品牌价值及品牌形象及口碑。
3. 品牌重塑，商业战略的重新构建
Nokia认识到时限*近，并开始重新构筑商业战略。品牌需要择优开拓市场、区分市场定位、重点产品策略，及提高组织效率等细分方向。天然优势、开发人才及投入，包括全球市场的加强和模式的优化，成为了必须重视的关键部分。
4. 印度市场的开拓及发展
印度是全球手机市场中一个富有活力的市场，同时有13亿人口的市场也是全球重要市场之一。将品牌重点营销与产品结合，以及市场本地化的创新战略，Nokia成功地占据了市场第二的位置。目前，Nokia在印度市场的业务已经成为了其全球业务的一角。
5. 全球数字化化领域的崛起
随着数字工具成为商业发展的关键，数字化产品能够增强商业实力的同时也能创造其它可能性。如何向客户提供最佳数字工具并扩展其数字领域创新作为品牌策略，成为了Nokia重点部分。Nokia的数字化领域，特别是数字家庭和数字健康业务方面，将成为继续落实其品牌计划下去的关键。
6. 品牌重生，迎来新机遇
诺基亚在于强大的品牌背景下，重塑品牌并将其应用于商业模式的应用，Nokia乃至全球市场都将获得丰硕的回报。
总之，从创立至今，Nokia已经底波重生。无论是诚信、长期回报、可靠性以及优秀的运营管理定位，这些因素都让Nokia在全球市场中取得傲人的成绩。品牌重生之路虽然还有无数的坎坷，但其所需要的正是一股既坚定又勇敢创新的精神。
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