am oled(为什么人们总是觉得自己有钱之后才去消费)
在过去的几年里，我们看到了“消费降级”等流行词汇，那么现在我们该如何看待“消费降级”呢？
最近，《21世纪经济报道》曾做过一个非常有趣的调研。
数据显示，从2010-2017年，我国城镇居民的恩格尔系数从37.2%下降至25.6%。而同期的农村居民恩格尔系数则从37.2%上升至49.5%。
也就是说，虽然全国城乡居民人均可支配收入差距在缩小，但城乡居民的生活质量却在不断下降。
于是有人说，消费降级了？不！
事实上，虽然恩格尔系数越来越低，但人们的消费习惯却越来越“奢侈”了。
一方面是由于“面子”越来越大，另一方面则是因为许多人都把收入用于储蓄而不是用于消费。
*消费者协会发布的《2017年全国消协组织受理投诉情况分析》显示：2017年全国消协组织共受理消费者投诉823995件。其中商品服务类投诉占到了七成以上，达到了50635件；而服务类投诉占比为28.9%，比2016年上升了3.5个百分点。
那为什么大家会选择“不买”呢？
1.没钱
在这里我们不得不提到一个著名的经济学家——道格拉斯·C。诺斯。
诺斯曾经对美国和其他发达*的经济增长模式做过一个统计，他发现这些*都有一种比较稳定的现象，就是经济增长主要靠投资、出口和消费来驱动。但是他发现，在美国以及其他*中，投资占 GDP的比重其实是在不断下降的，这意味着投资占经济增长的比例要远远低于消费占经济增长的比例。
其中的原因其实和一个人是否有钱关系更大，那就是储蓄。
也就是说，当你觉得钱不够花，但是又不好意思开口借钱的时候，你可能就会选择“少买”。这样一来就造成了一个很大的问题，那就是储蓄变少。
为什么人们总是有钱之后才去消费呢？
因为当人们觉得自己没钱的时候，他们往往会变得比较谨慎、保守；而当他们觉得自己有钱时，他们则会变得比较冲动和激进。
尤其是对于年轻一代来说，他们大多都是独生子女。从小就被父母长辈们惯着长大，很容易养成一种“花钱大手大脚”的习惯。所以长大后哪怕工资没有涨，但是花钱还是大手大脚。
并且随着经济形势不断变化和生活水平不断提高，人们的消费观念也在不断发生变化。尤其是90后、00后这一代年轻人，他们对于“面子”和“奢侈品”更为看重。
2.钱不多
在知乎上，有一个关于“如何看待消费降级”的回答，其中有一条被高赞收藏，其大意是说：
“没有钱，就不要消费；没有欲望，就不要消费；想要什么，就去买；有钱就去花。花得对！如果你现在一个月收入只有4000块，你的钱只够吃一顿饭，买一双鞋。这是正常的生活。但是如果你现在已经赚到了30000块，你却因为没钱而选择买了一件2000块的衣服。这不正常！*社科院社会调查中心在2015年针对我国城乡居民进行的调查显示：在城镇居民中，月收入在4000元以下的占比约为32.4%；在农村居民中，月收入在4000元以下的占比约为67.3%。
而根据*社科院的报告显示：*中等收入群体有3亿人，其中城镇有1亿人。
这说明，目前我国的中低收入群体仍然非常多。这个群体的生活压力还没有完全释放出来，他们消费欲望更高。
因为一方面现在很多中低收入群体都不是很有钱；另一方面这些中低收入群体可能也是工薪阶层。
这部分人可能并不在乎自己口袋里有*，他们甚至不会去看自己卡里有多少余额。
根据2017年公布的数据显示：全国居民人均可支配收入25974元（人均可支配收入=总收入÷12），但月人均可支配收入只有2936元。
3.收入低
消费的根本原因在于收入。据统计，我国城镇居民人均可支配收入是农村居民人均可支配收入的2.71倍，而同期城镇居民恩格尔系数是农村居民的1.87倍。可见，与过去相比，我国城镇居民生活水平确实提高了。
不过，这并不意味着我们就可以忽视消费需求。
事实上，在过去十几年里，消费结构也在悄然发生着变化。比如，从消费支出占比来看，我国的消费结构也在发生着变化。随着人们收入的提高和收入结构的改变，以及生活水平的提高，过去人们看重的商品和服务也开始发生变化。
举个例子，过去很长一段时间里，一些人都非常喜欢“奢侈品”。但现在大家更注重“功能性”而不是“炫耀性”消费。
再比如，过去很长一段时间里，我国人的饮食结构都以肉食为主。但现在很多人已经不再追求肉、蛋、奶等“蛋白”类食品了。而是开始喜欢吃蔬菜和水果，这就是消费结构的变化。
因此，不能把消费行为简单地理解为“消费降级”。相反地，在新时代里消费行为也应该与时俱进了。
比如现在大家都喜欢买车、买房、买包；但实际上不少人连车都没有（有些人甚至连电动车都没有）；再比如以前大家都喜欢吃好吃的、穿好看的衣服、玩好玩的。但现在人们对这些东西已经不感兴趣了——因为它们已经成为了必需品。
事实上，新时代人们追求消费的动力与以前相比有了很大的不同：以前大家是为了获得面子、为了满足虚荣心；但现在人们则更多是为了满足生活需要以及精神上的追求。
4.面子
面子是一种心理状态，指的是一种在人与人关系中表现出来的一种自我感觉和自尊。心理学家曾做过这样一个实验：
先把参与实验的受试者分为两组，实验者把其中一组受试者随机分成两个小组，分别戴上耳机听着音乐进行了10分钟的冥想，然后再对他们进行测量，记录下他们在冥想期间的心率、呼吸频率等数据。之后，实验者又给实验组受试者戴上耳机听音乐，而对控制组则什么都不做。
10分钟过后，两组受试者再次测量心率、呼吸频率等数据。结果显示：对照组受试者心率、呼吸频率等数据与开始时的情况相同；而控制组受试者的心率和呼吸频率明显要比对照组更快更强烈，从而说明他们在冥想时，精神和身体都处于高度集中的状态。
实验结果表明：当人们在参加冥想时，他们所处的环境会影响他们的大脑活动。这些研究结果都表明了个人在社会中的地位和名声对人的心理活动有着非常大的影响。当一个人处于较高社会地位时，他可能会更注重自己在他人心目中的形象，更有可能花更多的钱去买一些不必要的东西。
5.精神生活差
随着物质生活的不断丰富，人们的精神生活却在不断地匮乏。于是，人们对奢侈品、名牌的追求越来越多，但他们更多地是注重实用性，而不是所谓的“精神享受”。
我所在的社群里，也有许多人都表示不买奢侈品是因为“舍不得”。比如，在一个公众号上看到一篇文章《千万不要把钱花在不必要的东西上》，作者就强调说：“当你买了一个大牌包包或者鞋之后，你会觉得自己整个人都会不一样。当你买了一支2000元的口红之后，你会觉得自己整个人都不一样。那么，我们是应该把钱花在实用上，还是花在精神上呢？
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