杜蕾斯收购美赞臣(杜蕾斯收购美赞臣： 切入母婴市场之路)
1. 背景
自2013年杜蕾斯进军女性私密护理市场以来，其发展势头一直迅猛。尽管该领域市场已经趋于饱和，但是品牌影响力和市场份额一直保持领先地位。2019年，杜蕾斯宣布收购美赞臣婴幼儿营养配方品牌，开启了进军母婴市场之路。
2. 收购意义
一方面，从*战略角度看，母婴市场是一个庞大的消费市场，流量高、利润丰厚，布局母婴市场可以完善企业业务的全面性；另一方面，杜蕾斯在女性私密护理和计生领域已经拥有了丰富的运营经验和渠道资源，与婴幼儿营养品品牌合作，可以实现跨品类横跨，迅速提升业务规模和盈利水平。
3. 拓展市场
收购后不仅可以保证既有品牌的稳定增长，还可以进一步拓展市场，并在激烈竞争的市场中立于不败之地。
4. 风险
与此同时，母婴市场的投资成本比较高，对品质和安全的要求也更加严格。杜蕾斯作为一个非常具有争议性的品牌，面临着品牌形象的修复和升级。一旦出现产品质量和安全问题，将会对整个企业产生致命的甚至不可承受的后果。
5. 未来发展方向
随着国内生育政策的放开和受众的广泛化，母婴市场正在逐步壮大，前景被认为是非常广阔的。相信杜蕾斯借助其在女性私密护理和计生领域的优势，将会在母婴市场领域快速发展，成为该领域的佼佼者。
6. 结语
在激烈竞争的商业社会中，布局不同的市场进行横跨，已经成为企业生存和发展的必要手段。对于消费者和市场而言，品牌与品类会互相影响，产生溢出效应，以期提升企业的品牌价值和市场份额。杜蕾斯从女性私密护理与计生领域，延伸到母婴营养品领域，将不断拥抱新机遇，创造更多的企业价值。
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