loli的美好时代(loli服饰的发展史)
LOLI （瑞典语： Les Essentials）是指拥有高品质、低价格、便于携带的服装，品牌名来源于“时尚之都”瑞典首都斯德哥尔摩。
瑞典人用他们特有的时尚态度，把那些时尚的设计，精湛的工艺融入到每一件服装中。在20世纪80年代中期，一种“低价格、易穿”的服饰，开始风靡瑞典。
LOLI服饰品牌，由瑞典人 Lewis （罗曼·雷米尔）于1975年成立。“LOLI”（瑞典语： Lewis）一词在德语中的意思是“低价格、易穿”，这也成为其品牌名称的含义。
LOLI服饰的品牌历史很长，最早可以追溯到19世纪中叶，距今已有130多年。但是， LOLI服饰的真正崛起却要到20世纪50年代以后。
随着二战后瑞典经济的复苏和社会的发展，消费者对于服装的要求也越来越高。
一些有远见、有追求的人开始对服装进行改革和创新。以欧洲为中心逐渐扩散到北美、亚洲、大洋洲等地。
1957年，瑞典人 Lewis与两位朋友一起创立了 LOLI*。lewis和他的朋友们没有将*设立在繁华富庶的大都市瑞典，而是选择了人口仅有6.9万人的斯德哥尔摩。这一年， LOLI*在瑞典斯德哥尔摩正式成立，它所推出的服装受到了北欧人巨大的欢迎。
一、成立背景
二战后，瑞典的经济在战后得到了快速发展，其国内生产总值年均增长达6%至7%。与此同时，人们的生活水平也有了很大的提高。经济繁荣发展的同时，人们对生活品质的追求也变得更加迫切，这就为 LOLI服饰的发展提供了广阔的市场。
同时，由于北欧*得天独厚的地理位置，使得其消费群体更倾向于将服装作为一种文化现象和生活方式来看待。作为一个崇尚“时尚”的民族，北欧人在服装上所花费的精力和心思显然比其他*的人要多。由于瑞典有着较高的生活水平和社会地位，所以当地居民在穿着上更有个性、更具品味。
经过大量实践后， LOLI*于20世纪70年代推出了第一款产品——“Lohse”系列男装。“Lohse”是一种具有北欧特色、且价格低廉的服装面料。它是由棉布、化纤混纺而成，其特点是轻、薄、软、滑。这种面料在瑞典当地生产，其价格低廉，并且质量好、穿着舒适且便于洗涤，深受当地消费者所喜爱。到20世纪70年代末期，在瑞典有50%以上的人都穿着“Lohse”系列服装。
二、经营理念
LOLI*是一个时尚服装品牌，它的目标受众是追求高品质、高品味生活的年轻一代。在这群追求时尚的年轻人中，有相当一部分人来自中产阶级家庭。他们愿意在自己身上花费最多的金钱，却不希望自己被看作是暴发户。因此，他们不会轻易购买价格昂贵、款式新颖的品牌服装，而是愿意花很少的钱买到质量上乘的服装。
为了适应目标消费群在生活方式上的变化， LOLI*开始采取各种创新手段以吸引年轻一代。它们不是简单地提高价格以吸引年轻顾客，而是把销售重点放在对款式和质量上作文章上。
在瑞典斯德哥尔摩， LOLI*经常在商店里举行各种服装展览。
一些设计师以这种方式与顾客沟通。同时， LOLI*还采取了另一种营销手段——免费试鞋。现在，越来越多的瑞典人喜欢逛 LOLI商店，看模特们试穿新款服装后再决定购买与否。
不过， LOLI*对这一营销手段的运用却十分谨慎。它没有让试衣模特穿上服装走一圈就开始推销商品。他们都会让消费者先试穿一件衣服，然后再决定是否购买这件服装或与其他衣服搭配穿着。这样做不仅可以让消费者了解衣服的品质及风格特点，同时还能对顾客的穿着效果作进一步的观察和评价。为了做到这点， LOLI*会对服装进行多次试穿和修改。
LOLI*也在积极开拓国际市场，它在英国、德国和荷兰等国设立了分*。不过，他们采用的是当地经营模式，因此很少在这些*设立办事处。为了适应这种销售方式， LOLI*把总部设在斯德哥尔摩北部城市马尔默。而品牌在欧洲的其他*则采用的是加盟店方式：凡在欧洲其他*拥有专卖店且年销售额达200万欧元以上的*可以获得一个 LOLI商标使用权；但一旦被许可使用该商标，其特许经营店内的产品必须与其所使用的品牌完全相同。
三、营销策略
在营销策略上， LOLI品牌主要采取以下三种方式：
（1）在产品上，它采用的是“一货多卖”的方式。如果同一款服装有两个花色，那么每个花色会各推出一个版，如果不是，那就卖另外一个花色。
（2）在宣传上，它把市场定位在年轻人。年轻人在消费时会更注重款式和个性，而且购买衣服的时间也比较短，所以品牌方必须要通过多种渠道来进行宣传。
（3）在价格上， LOLI品牌主要是采取“薄利多销”的方式。LOLI服饰的产品大多属于中档水平，因此价格相对比较便宜。
不过，虽然 LOLI品牌在营销策略上都是以低价为主，但是 LOLI并不排斥高档品牌，而是将其作为自己的竞争对手来进行“打击”。
四、LOLI的发展历程
1979年， LOLI*在美国西雅图开出了第一家专卖店。不久后， LOLI*又在加拿大、日本、澳大利亚和德国设立了分*。到20世纪80年代， LOLI*在全世界60多个*和地区开出了1700多家专卖店，并拥有了一支3000人的员工队伍。
1984年， LOLI*正式注册为股份有限*，并开始了大规模的海外扩张。从欧洲到美洲、亚洲、大洋洲等地， LOLI*建立了一个庞大的销售网络。在澳大利亚和新西兰， LOLI还拥有自己的零售品牌。
2006年10月3日，北京前门大街，由上海欧华商业*和瑞典 LOLI国际*合资成立的北京欧华商业有限*正式开业。欧美亚三地的 LOLI服饰将陆续登陆*。欧美亚三地 LOLI服饰将在*形成统一品牌，统一管理和服务标准。
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