市场营销属于什么类(市场营销是什么？)
市场营销属于销售，又分很多种，像常见的零售、批发、电子商务都属于销售，现在也有很多创业*利用互联网来做市场营销，当然这种也是属于市场营销的一种，只不过是互联网上的市场营销。比如像抖音、快手、视频号等都是属于社交电商平台。
市场营销在国内被称为“行销”，英文单词为 Marketing或 Marketing，在英文中常与“行销”（Marketing）一词连用，就是“行销”（Market）加“市场”（Market）。
那么，什么是市场营销？有哪些分类？互联网+时代又该如何做好市场营销呢？
1、定位营销
定位营销的理论是由美国哈佛商学院教授菲利普·科特勒和艾·里斯于1989年提出的，核心内容为：通过创造“新”需求，开创新市场，获得竞争优势。定位理论是在20世纪90年代初由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特在其著作《定位》一书中提出的。定位营销的理论与实践都非常成功。
在市场经济条件下，企业生产的产品或服务种类繁多，而消费者对其产品或服务的需求也是多种多样的，因此企业只有明确自己产品或服务的特色和优点，并将自己的产品或服务与其他同类产品或服务区别开来，才能在市场竞争中脱颖而出，从而使自己在市场中获得一定位置。这就是所谓“定位”。从某种意义上说，定位是以“无差异化”为基础的。差异化是市场竞争中不可忽视的一个重要因素，但差异化并不等于“非你莫属”，它需要企业根据自身优势和特点进行有效定位。
定位营销的优点是：抓住了消费者心理需求的核心——满足；在市场营销过程中对竞争对手的缺点进行有效规避；能使企业以最小成本创造最大收益。
定位营销能使企业迅速在市场竞争中获得有利地位并有可能脱颖而出。但同时也会给企业带来巨大损失——浪费大量资金、人力、物力、时间和精力，并且可能因为企业定位不准确而带来严重后果。
2、社交营销
社交营销就是利用用户关系链进行营销，是利用口碑相传、用户评价等社交媒体形式的口碑传播，实现产品/品牌的二次传播和口碑传播。
社交营销（Social Marketing）就是利用用户之间的关系链进行营销，通过客户转介绍和购买推荐实现产品/品牌的二次传播和口碑传播。
社交营销是基于社交媒体（如 Facebook、 Instagram、 Twitter、 Linkedin等）进行的一系列营销活动，利用与用户之间的关系链实现产品/品牌的二次传播和口碑传播。
社交营销可以是利用网站、博客、微博等社交媒体进行内容运营，也可以是利用短视频平台（抖音/快手/B站等）进行直播和视频运营，还可以是在微信公众号、公众号或小程序中进行内容运营。
通过这些平台运营，可以更好地吸引用户关注品牌或产品，建立品牌认知，使其产生情感共鸣并将其转化为购买行为。社交营销主要包括微信小程序、朋友圈广告和微信公众号广告等方式。
目前，由于腾讯政策收紧和企业对流量的需求上升，许多传统品牌都开始利用微信营销推广自己，使自己能够得到更好地*和宣传。
例如，在《*互联网营销白皮书》中，将“社交电商”定义为：利用社交媒体渠道进行营销推广的企业通过对社交平台的应用与整合，帮助消费者解决实际问题以实现营销目的的商业模式。
如拼多多、小红书等电商平台。拼多多通过利用微信的社交关系链建立“拼团”和“砍价”等互动玩法来实现快速裂变。小红书通过内容社区与消费分享结合的方式，有效引导用户购买平台中的产品。小红书则以社交电商为主，利用消费者分享内容和导购帮助商家推广。
除了以上这些常见的市场营销方式以外，还有一些新的市场营销方式也值得我们去尝试。
3、内容营销
内容营销是基于互联网和移动互联网的，主要内容为企业提供高质量的原创文章，为企业提供一种形象、有价值的视觉形象，这一种就是我们现在经常说的内容营销，当然这个内容营销是可以在 PC端和移动端都可以实现的。
内容营销有几大优点：
1.成本低：通过文章这种方式可以达到快速宣传企业品牌、产品和服务的目的，一般价格不会很高。
2.效果好：文章有它自身的价值，能够让消费者产生共鸣，产生好感；而且文章质量高、原创度高，这样可以吸引更多用户阅读，提高知名度和品牌影响力。
3.可持续：文章发布后会有一定的积累和沉淀，可以帮助企业积累用户、沉淀品牌价值和影响力。
4.传播速度快：因为内容相对真实、客观，不需要太多修饰，所以在传播速度上是比较快的。
5.流量精准：可以通过搜索关键词来查看内容是否符合用户需求。
6.*作简单：如果在移动端发布文章的话只需要 PC端也能*作。
7.容易复制和传播：因为文章的质量相对较高，所以也容易复制和传播。
8.影响力大：文章发布后会产生一定的品牌影响力、推广影响力以及信任度。
内容营销是在互联网时代的产物，主要还是因为互联网时代信息爆炸、媒介碎片化导致用户注意力极度分散。用户不再愿意像过去那样被动接受信息，而是主动获取信息。用户需要更有价值、有传播力和影响力的内容来影响他们的行为。
企业在进行市场营销时要以价值为中心、以目标顾客需求为导向，采用与企业核心业务相关或具有协同效应的策略方法和技术手段来创造新价值。通过与消费者建立情感和价值认同来创造和维护顾客关系、提升品牌忠诚度、促进顾客再次购买或转介绍购买等。
总之，市场营销就是一个大的概念，包括销售、渠道、品牌、营销战略等等各方面，而且也没有具体的分类方式。不过按照内容营销来进行划分市场营销还是比较简单明了的。
4、渠道营销
渠道营销也称分销营销，是指企业将新产品的信息传达给消费者，并通过适当的渠道将新产品销售给目标客户群的过程。与渠道管理相对应，渠道营销是企业产品销售管理的一种方式，即为完成产品销售所进行的各项活动和与此相关的组织和管理工作。渠道营销强调企业与经销商、零售商以及其他中间商之间的合作关系，并注重运用各种营销手段和渠道资源开展工作。现代市场营销中，对渠道营销概念的认识是一个不断深化过程。
市场营销包括：市场研究、市场分析、制定市场营销战略和策略、组织实施和控制。它包括*整体战略规划、销售渠道策略及定价策略规划等。
对于企业来说，制定市场营销计划的目的就是通过有效的市场营销计划来保证企业经营目标的实现，使企业利润最大化。在当今社会经济迅猛发展，消费者对商品需求多样化，产品同质化现象严重，竞争愈演愈烈的背景下，如何快速有效地开发并占领市场已成为企业能否生存下来并获得发展壮大机会最重要的前提。
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